从事新媒体运营工作已经很久了，发现公司最近微信公众号打开率越来越低了，老板越来越挑剔，你能给我一点建议吗?这是我一个粉丝给我后台的留言，我相信这不是一个个案，于是就写了这篇文章。转眼 2017 年已经过去四分之一，有不少朋友从事企业新媒体运营吐槽，企业新媒体现在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%，文章阅读量低、用户互动不高，企业流量转化变现难，作为从事公司网络运营、新媒体的小编，如何破局解决以上问题呢?我在谈解决方法之前，我们先来看看 2017 年新媒体有哪些新趋势。
(1)整体流量稳定，但粉丝打开习惯严重下降下，微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动，第一时间follow。(2)微信公众号的马太效应并不会加剧，大号面临问题更多是营收与体量的平衡。(3)小作坊式(1- 3 人)个人公众号崛起势头仍然凶猛，并将瓜分大半长尾流量。(4)给别人打广告会越来越难，自己卖货会变得主流。(5)随着订阅号更名规则改变，企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的，要注意合理的粉丝转移。)。(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会，同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。(1)与微信的“老龄化”趋势不同，微博年轻化趋势越来越明显。(2)一线城市用户集中发声，二三四线城市用户观摩追星。(3)从事件传播角度，前几年一般都是微博引爆，微信沉淀。后续可能改写，微信引爆，微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。(4)从形势看，微博运营包括投放，从图文，会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。(1)自媒体平台会分化出不同的调性，比如今日头条偏娱乐，一点资讯偏文艺等。(2)自媒体平台将从纯内容分发，会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。(3)自媒体平台内容图文依然是主流，但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。(4)直播纯靠颜值起量会趋弱，更加注重才艺等方面，且趋于工作室，流水线型生产。企业直播会形成差异化。了解完整体趋势后：我认为初期新媒体人员接手微信公众平台，文章阅读量、点击量、粉丝量增长是最直接反应新媒体运营绩效的指标，第一批 1000 人种子粉丝是关键，如何成功吸引这批用户至关重要。我们不要迷信10W+这样的文章，很多都是鸡汤、养生文并不一定适合你，由于文章覆盖人群范围足够大，被转发次数多了，自然阅读量轻松起来。但是对于不同行业，粉丝质量比阅读量更重要，单纯的文章阅读量不应该被作为企业新媒体人员考核的唯一标准。你写的文章并不是所有人都看，你也不需要所有人都看你的文章，只需要你关注的那部分群体看到、看懂就好。商业的核心本质是盈利。关于赚钱，当微信公众流量到达一定阶段，盈利问题就接踵而来，很多微信公众号有大量的粉丝，但是变现很难，为什么差别这么大?最重要的原因我认为有以下几点1.定位不准2.内容抄袭3.不能持续输出价值4.推广渠道单一不管是微信公众号，还是线下平台，第一个定位你要解决：你是谁?我把粉丝分三种人1.偶尔路过关注2.被内容吸引3.品牌传播添加很多微信公众号老板看到其他人开通，有的通过微信公众号成功了，眼红，脑袋一拍!开!跟风严重，也不知道做什么，这可苦逼了新媒体运营人员，不知从何开始。营销的本质都是想通的，我们做微信公众号首先第一步要把自己成功推出去，试想：如果你的用户都不了解你，不信任你，你的微信公众号打开率高吗?他会给你互动吗?我关注你并不是你的微信公众号，而是你给我带来的价值。客户不会关心你发的文章，而是你能不能解决客户的痛点，所以我们在定位的时候你一定要分析你的客户画像、他们会有哪些问题，把这些问题想明白，提供解决方案解决，持续输出价值，引起客户共鸣，客户才会持续关注。举例：如果你是做一个育婴类的微信公众号，如何定位?1.人群画像：宝妈宝爸 年龄25- 30 岁居多 工作稳定有一定经济实力愿意通过互联网学习2.人群痛点：无育儿经验 关注宝宝身心健康及成长教育 追求国外产品品牌解决方法：1.你可以包装成一个育儿店卖产品，天天刷朋友圈晒产品图。2.你可以包装成一个育儿专家，提供宝宝0- 6 岁宝宝育儿知识，从多方面解决年轻宝宝妈妈关心的各种宝宝成长健康问题，在此基础上，进行软文植入卖货?相信答案不言而喻。SEO大神圈有句话：内容为王。在我看来，微信公众号，还是内容为王道。比如卢松松博客，一直坚持原创内容这么久，成就了卢松松的个人品牌。很多企业微信公众号小编，刚入一个新行业，由于对于行业产品知识不了解，觉得写文章真TM难，不是人做的事情，结果为了简单的完成任务，东抄西抄，我见过最厉害的是，抄袭的时候连对方广告信息都不删除，那不是帮对手做广告，你觉得这样的内容有用吗?从短期来看，这样确实可以建立一定的信任，但是从长久，这种文章和行为微信公众平台严厉打击了，轻则删除文章，重者账户被封。所以我建议：任何一个从事微信公众号的运营者都不要简单抄袭文章，做内容的搬运工!那有没有解决方法?其实写文章是心理学+影响学的一门结合，并不是需要文笔有多好，而都是有一定的框架。只要你按照这个框架写，不管什么行业，你会发现每天的点子写不完， 15 天轻松学会软文。如果你把他运用在自媒体变现上，一天阅读量轻松破万，如果你把他运用在
更多相关内容：
